تفضيل المنتجات المحلية

الإخراج

النتيجة

النسبة المئوية للمستجيبين الذين يفضلون شراء الأنواع المحلية من المنتجات المُروَّجة بدلاً من الأنواع المستوردة

يُعد هذا المؤشر مفيدًا في الحالات التي تهدف فيها التدخلات إلى تعزيز مبيعات المنتجات المُنتجة محليًّا (مثل أنواع معينة من الخضروات العضوية) أو المدخلات (مثل الأعلاف أو الأسمدة)، مقارنةً بالمنتجات المستوردة من مناطق ودول أخرى. وتُعد هذه البيانات أساسية لفهم مدى قدرة منتجات المنتجين المحليين على منافسة الواردات (التي غالبًا ما تديرها شركات أكبر).

1) اختر عددًا محدودًا (1 - 5) من المنتجات (وأصنافها/أنواعها) التي ترغب في استطلاع رأي المستهلكين بشأنها (على سبيل المثال، في مجال الزراعة، أصناف معينة من الطماطم والخيار). ويفضل أن تكون هذه المنتجات مألوفة لدى الناس، ولو بشكل عام، حتى يتمكنوا من تحديد ما إذا كانوا يفضلونها أم لا.

 

2) إذا استفسرت عن أكثر من منتج واحد، فحدد عدد المنتجات التي يجب على الأشخاص تفضيلها حتى يُصنفوا على أنهم «يفضلون المنتجات المحلية» (على سبيل المثال، منتجان على الأقل من أصل ثلاثة منتجات).

 

3) تحديد المستهلكين المستهدفين (على سبيل المثال، البالغون الذين يزورون أسواق الخضار المحلية أو عملاء محلات السوبرماركت المحلية).

 

4) إجراء مقابلات فردية مع عينة تمثيلية من المستهلكين في المجموعة المستهدفة (مثل زوار أسواق الخضار المحلية)، وسؤالهم عما إذا كانوا يفضلون عادةً شراء النوع المحلي أو المستورد من منتج معين. تجدر الإشارة إلى أن مثل هذه التقييمات عرضة للتحيز الافتراضي: فما يقوله الأفراد عما سيفعلونه افتراضيًّا ليس بالضرورة ما سيفعلونه في الواقع. لتقليل مخاطر هذا التحيز، احرص دائمًا على عرض مثالين (أو أكثر) ذوي مظهر عادي لكل من المنتجين «المتنافسين». صِف كل منتج بشكل محايد، بما في ذلك الخصائص مثل السعر، والمنشأ، واللون، والشكل، وأي ميزات أخرى ذات صلة. تجنب السؤال المباشر عما إذا كان الناس يفضلون شراء المنتجات المحلية أم المستوردة. فقد يدعي الناس، بدافع الوطنية أو لأسباب أخرى، أنهم يشترون عادةً المنتجات المحلية حتى لو لم يكن الأمر كذلك.

 

5) لحساب قيمة المؤشر، يُقسَم عدد المستجيبين الذين يفضلون عادةً شراء المنتجات المحلية على إجمالي عدد المستجيبين (باستثناء أولئك الذين لم يعرفوا الإجابة أو لم يتمكنوا من اتخاذ قرار). ثم تُضرب النتيجة في 100 لتحويلها إلى نسبة مئوية.

قم بتصنيف البيانات حسب الجنس والفئة العمرية.

1) التأكد من أن القائمين على التعداد يطرحون جميع الأسئلة ويقدمون المعلومات بطريقة محايدة تمامًا، بحيث لا يؤثروا (حتى لو عن غير قصد) على ما يقوله المستجيب. ولا ينبغي إجبار المستجيب على تحديد المنتج الذي يفضله – بل يجب أن يتوفر خيار إجابة هو «لا أعرف / لا أستطيع اتخاذ قرار».

 

2) يُوصى بأن يسأل المُعدّون المستجيبين عن سبب تفضيلهم للمنتج المحلي أو المستورد (لا تقبل إجابات من قبيل «لأنه محلي» أو «لأنه مستورد» — بل استفسر عن سبب كون المنتج المحلي/المستورد أفضل).